引言
古建大观建筑作为中国传统文化的物质载体，不仅承载着丰富的历史信息和文化内涵，也是中华民族智慧与创造力的结晶。在当代社会，随着人们文化需求的提升和旅游方式的转变，古建大观建筑旅游正迎来新的发展机遇。然而，如何在保护传统文化的同时实现经济效益，如何在现代旅游语境下传承古老文化，成为当前古建大观建筑旅游发展的重要课题。本文将深入探讨古建大观建筑旅游的发展前景，分析传统文化与现代旅游融合的路径，并提出实现文化传承与经济效益双赢的策略建议。
一、古建大观建筑旅游的现状分析
1.1 古建大观建筑的价值与特点
古建大观建筑是指具有较高历史、艺术和科学价值的古代建筑群，如故宫、颐和园、平遥古城等。这些建筑通常具有以下特点：
- 历史悠久：大多有着数百年甚至上千年的历史
- 建筑工艺精湛：体现了中国传统建筑的高超技艺
- 文化内涵丰富：蕴含着深厚的哲学思想、审美观念和民俗文化
- 空间布局独特：遵循中国传统风水理念和礼制要求
1.2 古建大观建筑旅游的发展现状
近年来，古建大观建筑旅游呈现出以下发展趋势：
- 游客数量持续增长：随着人们文化素质的提高，越来越多的游客倾向于选择具有文化内涵的旅游目的地
- 旅游需求多元化：从单纯的观光游览向文化体验、研学旅行等深度游转变
- 科技应用日益广泛：虚拟现实、增强现实等技术为古建大观建筑旅游提供了新的展示方式
- 保护与开发的矛盾凸显：游客量的增加对古建筑保护带来压力
1.3 古建大观建筑旅游面临的挑战
尽管发展前景广阔，古建大观建筑旅游仍面临诸多挑战：
- 保护与开发的平衡：如何在保护文物原真性的前提下进行合理开发
- 文化内涵的挖掘与展示：如何避免旅游开发中的商业化、同质化倾向
- 专业人才匮乏：既懂古建筑保护又懂旅游管理的复合型人才不足
- 基础设施与服务配套：如何提升游客体验同时减少对古建筑的干扰
二、传统文化与现代旅游融合的路径探索
2.1 文化内涵的深度挖掘与阐释
要实现传统文化与现代旅游的融合，首先需要深入挖掘古建大观建筑的文化内涵：
- 历史文献研究：通过查阅历史文献、地方志等资料，还原古建筑的历史背景和文化意义
- 建筑技艺研究：邀请古建筑专家、工匠对建筑技艺进行研究和记录
- 文化符号解读：分析古建筑中的文化符号、装饰纹样等，解读其象征意义
- 数字化保护与展示：利用三维扫描、虚拟现实等技术，建立古建筑的数字档案
案例：故宫博物院通过”数字故宫”项目，利用高清影像采集和三维建模技术，将故宫的建筑、文物数字化，打造了线上虚拟展览，让游客即使不到现场也能领略故宫的魅力，同时减少了实体游客对文物建筑的直接接触。
2.2 体验式旅游产品的开发
传统文化与现代旅游融合的关键在于创新旅游产品，让游客从被动观光转变为主动体验：
- 沉浸式体验：通过场景还原、角色扮演等方式，让游客穿越回历史场景
- 传统工艺体验：开设古建筑木工、砖雕、彩绘等传统工艺体验课程
- 文化演艺：结合古建筑特色，开发具有地方特色的文化演艺节目
- 研学旅行：设计针对不同年龄段学生的研学课程，将古建筑作为活教材
案例：苏州园林推出了”园林雅集”活动，游客可以身着传统服饰，在园林中体验古代文人雅集的乐趣，包括品茗、抚琴、书法、绘画等活动，深度感受中国传统文人的生活美学。
2.3 科技赋能与智慧旅游
现代科技为传统文化与现代旅游的融合提供了新的可能性：
- 虚拟现实(VR)和增强现实(AR)：通过技术手段重现历史场景，增强游客体验
- 人工智能导览：开发智能导览系统，根据游客兴趣提供个性化讲解
- 大数据分析：通过分析游客行为数据，优化旅游产品设计和服务
- 物联网应用：实现对古建筑环境的实时监测，保护文物安全
案例：秦始皇兵马俑博物馆引入了AR导览系统，游客通过平板电脑或手机，可以看到兵马俑坑的原貌和修复过程的三维演示，增强了参观的互动性和趣味性。
2.4 文化IP的打造与延伸
将古建大观建筑打造成具有影响力的文化IP，是实现传统文化与现代旅游融合的重要途径：
- 形象设计：为古建筑设计独特的视觉形象和卡通形象
- 故事创作：围绕古建筑的历史传说、人物故事创作文学作品
- 影视作品：拍摄以古建筑为背景的电影、电视剧、纪录片
- 衍生产品：开发具有文化内涵的文创产品，延伸产业链
案例：故宫通过与知名设计师合作，开发了”故宫文创”系列产品，将传统元素与现代设计相结合，创造出既有文化底蕴又符合现代审美的文创产品，深受年轻人喜爱，实现了文化传播与经济效益的双赢。
三、实现文化传承与经济效益双赢的策略
3.1 科学规划与可持续发展
实现文化传承与经济效益双赢，首先需要进行科学的规划：
- 功能分区：合理划分核心保护区、缓冲区和旅游服务区
- 容量控制：制定游客承载量标准，避免过度旅游对文物造成损害
- 环境评估：定期评估旅游活动对古建筑及周边环境的影响
- 可持续发展指标：建立监测评估体系，确保旅游开发与文物保护的长期平衡
案例：黄山风景区实行了游客总量控制制度，通过预约制和分时游览，有效控制了游客数量，既保障了游客的游览体验，又减少了对自然环境和文化遗产的压力。
3.2 多元化经营与产业链延伸
通过多元化经营和产业链延伸，提高经济效益，反哺文化保护：
- 旅游产品多样化：开发不同档次、不同主题的旅游产品，满足不同游客需求
- 文化演艺：打造具有地方特色的文化演艺节目，增加收入来源
- 特色餐饮：开发具有地方特色的餐饮服务，提升游客消费
- 住宿体验：打造具有文化特色的精品酒店、民宿，延长游客停留时间
案例：乌镇通过”景区+古镇+民宿+演艺”的模式，成功实现了产业链延伸。除了古镇观光外，还开发了乌镇戏剧节、互联网大会等特色活动，以及精品民宿和特色餐饮，大大提高了经济效益，同时也促进了当地传统文化的保护与传承。
3.3 社区参与与利益共享
让当地社区参与到古建大观建筑旅游发展中，实现利益共享：
- 就业机会：优先雇佣当地居民从事旅游服务工作
- 特色产品销售：为当地居民提供销售手工艺品、农产品的场所
- 技能培训：为当地居民提供旅游服务、传统工艺等方面的培训
- 文化传承：鼓励当地居民传承传统文化，参与文化展示活动
案例：云南丽江古城通过”丽江模式”，让当地纳西族居民参与到古城的保护和旅游发展中，居民可以经营特色店铺、提供导游服务、展示传统工艺等，既获得了经济收益，也促进了纳西文化的传承。
3.4 品牌建设与市场营销
通过品牌建设和市场营销，提升古建大观建筑旅游的知名度和影响力：
- 品牌定位：明确古建大观建筑的文化特色和品牌定位
- 整合营销：利用传统媒体和新媒体进行全方位宣传推广
- 节事活动：举办文化节、艺术节等活动，吸引游客关注
- 国际合作：加强与国际组织、旅游机构的合作，提升国际影响力
案例：平遥古城通过举办平遥国际摄影大展、平遥中国年等活动，成功打造了”平遥”这一文化品牌，吸引了大量国内外游客，实现了文化保护与经济发展的良性互动。
四、国内外成功案例分析
4.1 国内成功案例
4.1.1 故宫博物院：从皇家禁地到文化客厅
故宫博物院通过一系列创新举措，成功实现了文化传承与经济效益的双赢：
- 创新展览：推出”紫禁城建成600年”等主题展览，丰富展览内容
- 数字化建设：建立”数字故宫”平台，实现线上线下联动
- 文创开发：开发”故宫文创”系列产品，年销售额超过15亿元
- 社区参与：与周边社区合作，举办”故宫社区文化节”等活动
4.1.2 乌镇古镇：传统与现代的完美融合
乌镇通过整体规划和创新运营，成为中国古镇旅游的典范：
- 整体保护与开发：保留古镇原有风貌，同时完善基础设施
- 产业融合：发展互联网产业，举办乌镇戏剧节、世界互联网大会等活动
- 智慧旅游：引入智能导览、在线预订等智慧旅游服务
- 文化传承：设立乌镇木心美术馆、木心纪念馆等文化机构
4.2 国际成功案例
4.2.1 法国卢浮宫：从皇宫到世界顶级博物馆
卢浮宫的成功经验值得借鉴：
- 系统化管理：建立完善的文物保护、展示和管理体系
- 文化教育：开展丰富的文化教育活动，吸引不同年龄层的游客
- 创新营销：通过电影、纪录片等媒介提升知名度
- 可持续发展：控制游客数量，优化参观路线，提升参观体验
4.2.2 日本京都：传统文化与现代生活的和谐共存
京都在古建筑保护与旅游开发方面的经验：
- 法律保护：通过《古都保存法》等法律法规保护历史风貌
- 传统工艺传承：支持传统工艺的传承与发展
- 社区参与：鼓励居民参与传统文化活动
- 四季旅游：根据四季变化推出不同的旅游产品和活动
五、古建大观建筑旅游的未来发展趋势
5.1 智慧化与数字化
未来，古建大观建筑旅游将更加依赖科技手段：
- 虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术的广泛应用
- 人工智能在导览、文物保护等方面的深度应用
- 5G技术在高清影像传输、实时互动等方面的应用
- 区块链技术在文物溯源、版权保护等方面的应用
5.2 个性化与定制化
随着游客需求的多样化，古建大观建筑旅游将更加注重个性化服务：
- 基于大数据分析的个性化推荐
- 定制化旅游线路和体验项目
- 针对不同年龄段、不同兴趣群体的差异化产品设计
- 私人导游和专家讲解服务
5.3 文化深度体验
游客将从简单的观光游览转向深度文化体验：
- 沉浸式文化体验项目的开发
- 传统工艺和技艺的体验式学习
- 文化研学和教育的深度融合
- 传统文化与现代生活的结合体验
5.4 可持续发展与生态友好
古建大观建筑旅游将更加注重可持续发展：
- 绿色旅游理念的推广
- 低碳旅游方式的应用
- 生态保护与旅游开发的平衡
- 文化遗产的长期保护与传承
六、实现文化传承与经济效益双赢的政策建议
6.1 完善法律法规体系
- 制定专门的古建筑保护与旅游开发法规
- 明确各方权责，建立协调机制
- 完善古建筑保护等级划分和标准
- 建立健全古建筑保护与旅游开发的评估体系
6.2 加大政策支持力度
- 设立专项资金支持古建筑保护与旅游开发
- 提供税收优惠政策鼓励社会力量参与
- 加强基础设施建设，提升旅游接待能力
- 支持传统工艺传承和文化创意产业发展
6.3 推动产学研合作
- 建立古建筑保护与旅游开发研究基地
- 支持高校开设相关专业，培养复合型人才
- 鼓励科研机构开展相关技术研发
- 促进企业、研究机构和政府的合作
6.4 加强国际合作与交流
- 参与国际文化遗产保护公约和项目
- 学习借鉴国际先进经验
- 加强与国际旅游组织的合作
- 推动古建筑文化走向世界
结论
古建大观建筑旅游作为传统文化与现代旅游融合的重要载体，具有广阔的发展前景。实现文化传承与经济效益的双赢，需要深入挖掘文化内涵，创新旅游产品，应用现代科技，打造文化IP，进行科学规划，实施多元化经营，促进社区参与，加强品牌建设。通过借鉴国内外成功经验，把握未来发展趋势，完善政策支持，我们能够走出一条传统文化与现代旅游融合发展的新路子，让古建大观建筑在当代焕发新的生机与活力，既守护好我们的文化根脉，又创造可观的经济效益，实现文化传承与经济发展的良性互动。